Iklan Ponds versi Sempurna

May 8th, 2008 | by Galih Satria |
Janganlah kau tinggalkan diriku
Takkan mampu menghadapi semua
Hanya bersamamu ku akan bisa…
Kau adalah darahku
Kau adalah jantungku
Kau adalah hidupku
Lengkapi hidupku
Oh sayangku, kau begitu… sempurna…

Syair milik Andra & the Backbone ini rasanya begitu pas mengiringi iklan Ponds ini. Konsep yang sebenarnya sangat sederhana: kompilasi beberapa iklan Ponds yang pernah ada. Mulai dari suami yang kembali perhatian, gadis yang menikah, hingga Miracle Age versi keluarga Ferdy Hasan. Tapi iklan ini dengan cerdiknya mengambil sisi-sisi yang menurut saya adalah kekuatan masing-masing iklan. Senyum kemenangan isteri yang melihat suami kembali perhatian. Senyum bahagia Safina saat dipeluk Ferdy, dan yang paling membuat saya tersenyum adalah: Senyum aneh dan unik yang ceria oleh pengantin wanita yang telah berhasil mendapatkan cinta sang pria tampan.

Inilah cara sang market leader melakukan komunikasi visual. Sejak dulu, Ponds sangat sabar melakukan brand building. Ia tidak langsung menghajar secara kasar dengan menjual produk Ponds. Ia memilih dengan pendekatan emosional yang sangat menyentuh. Perlahan selama sekian tahun, lewat iklan-iklannya Ponds berusaha membuat citra kecantikan. Definisi kecantikan menurut Ponds adalah langsing dan berkulit putih. Dan pendekatan melalui iklan dengan lagu saya temukan mulai iklan Ponds versi Ada Band. Ingat nggak? Rasa cinta… yang dulu telah hilang kini berseri kembali…. (adegan cewek lagi marahan dengan cowok di mobil BMW)

Kalau pengarahan definisi ini berhasil, pasar Ponds terbuka luas. Mayoritas, perempuan Indonesia berkulit sawo matang hingga hitam manis. Mungkin hanya beberapa suku saja yang memiliki kulit yang putih. Dan saya kira, riset Ponds berhasil. Pendekatan emosional yang sangat menyentuh ini bahkan tak hanya mempengaruhi wanita, tetapi juga pria! Salah satu definisi cantik menurut saya sendiri adalah putih. Berkulit putih dan imut-imut. Hahaha… :))

  1. 9 Responses to “Iklan Ponds versi Sempurna”

  2. By ndop on May 8, 2008 | Reply

    gak cocok aku pakek ponds!!!

    BIORE sajah…

    wakakakakaka…!!!!!
    ;-) *kedip-kedip di depan cermin*

  3. By tiui on May 8, 2008 | Reply

    >ndop
    aku juga.. pake yang anti jerawat malah merah2 dan memicu keluar jerawat :D

    anyway, di sini ga ono blas produk pemutih wajah.. :( komentar mereka, “Kulit kalian itu bagus banget! ngga pucat kaya punya kita ini!” weleh..

    well, ambil positifnya, mengutip BodyShop .. “Tidak perlu berkulit putih dan berbadan langsing untuk menikmati hidup” ;)

    [ ngeles mode:p ]

  4. By Anang on May 8, 2008 | Reply

    kalo kata bapake temenku smp.. cantik itu adalah putih hati… wkwkwk

  5. By adams on May 8, 2008 | Reply

    kulit putih? tinggal suntik :D

  6. By tukang foto keliling on May 8, 2008 | Reply

    putih n imut2
    enak buat diemut
    hati2 saingan ama semut
    biar kecil manis dimulut

    hayo.. apa hayo…?

    *cantik itu relatif … hehe,
    jadi penasaran pengen liat iklannya :)

  7. By aRuL on May 9, 2008 | Reply

    wah pengamat iklan nih.. atau pengamat cewek2 di iklan itu??? *dibantai galih :D *

    betewe benar juga yakz… menjual emosi bukan produk… mm jadi bahan deh :)

  8. By Nike on May 9, 2008 | Reply

    Kata suami saya sih, saya putih.
    Tapi bukan itu yg membuat saya pake Ponds. :)

  9. By Galih Satria on May 9, 2008 | Reply

    #ndop:
    ya kan khusus cewe’

    #tiwi:
    tapi memang sebenarnya kulit orang indonesia itu adalah kulit yang terbaik. mulus, tanpa bercak, dan berwarna. tidak hitam tapi tidak putih. tapi sayang orang indonesia itu mudah di-drive oleh sebuah pendekatan emosional seperti iklan

    #anang:
    putih hati, beku la’an? :P

    #aRuL:
    dua-duanya :))

    #Nike:
    namanya juga sebuah iklan, hiperbolis adalah salah satu genre yang paling mudah menyentuh pemirsa.

  10. By vlisa on May 12, 2008 | Reply

    Iklan-iklan produk kecantikan mah memang selalu hiperbolis. Model-modelnya pun pasti sudah aslinya ayu dan putih. Liat aja, sejak jaman dulu sabun lux yang diposisikan sebagai sabun kecantikan, selalu pakai model yang ayu (selalu putih, mulus) dan elegan. Pokoke sempurna.
    Tapi, kasus Ponds ini memang harus diakui, iklannya bagus, mengundang rasa ingin tahu.
    Tertarik mencermati iklannya, bukan berarti saya tertarik pakai produknya lho……hehehe, soalnya kata anakku,kulitku sudah mulus sih, dan bukan karena produk-produk kecantikan yang diiklankan itu lho………Cheers, vlisa

Post a Comment