Giant Mampang Prapatan
FLICKR
Lokasi: Mampang Prapatan, Jakarta Selatan
Canon Powershot A400 | Canon Zoom Lens 5.9-13.2mm
Hero Supermarket Mampang hari ini melakukan repositioning dengan brand Giant. Tapi bukan Hypermarket seperti posisi Giant pada umumnya, namanya tetap Supermarket. Strategi pasar yang baru dilakukan jaringan retailer Hero (Giant, Hero, dan Starmart)?
Kalau melihat perkembangan pemain di bisnis retail, posisi Hero memang terjepit dan nanggung. Di kelas retailer kecil, Alfamart dan Indomaret berebut posisi. Sedangkan di kelas hypermarket jelas dikuasai Carrefour dan Giant. Posisi Hero terjepit di tengah-tengah. Saya melihat Hero mencoba bertahan dengan memposisikan diri sebagai supermarket untuk pasar kelas menengah ke atas yang mengutamakan kenyamanan. Ini terlihat dari lokasi Hero yang berada di tepi jalan utama dan penataan rak-rak dagangan yang menyisakan ruang yang luas.
Sepertinya strategi ini tidak berhasil. Mungkin orang berpikir kalau hanya mencari keperluan sehari-hari, orang cukup berjalan kaki ke Alfamart atau Indomaret di sebelah rumah. Kalau ingin mencari kebutuhan untuk sebulan, lebih lengkap ke hypermarket daripada ke supermarket. Mungkin karena itulah, Hero Mampang menyerah dan menyerahkan brand ke Giant masih cukup tegar menghadapi gempuran Carrefour.
8 Comments
aRuL
April 30, 2008eh di surabaya juga, semua supermaket hero, berubah menjadi giant
ndop
April 30, 2008aku kok ndak pernah mengamati hal-hal spt itu..
tau hal-hal spt itu dr mana ya bos? dari koran ya?
Galih Satria
April 30, 2008#ndop:
aku senang mengikuti dunia komunikasi visual lewat iklan, baliho, poster, dll. biasanya aku baca majalah Mix, Marketing, dan SWA.
det
April 30, 2008kayaknya hero memang sudah dibeli giant ya?
di surabaya semua supermarket hero juga ganti papan nama..
Hedi
April 30, 2008kalo ga salah, giant itu punya hero…soal ganti nama karena giant dianggap (mengundang) punya pasar lebih baik. CMIIW
Galih Satria
May 1, 2008#det, Hedi:
Mereka ada dalam satu group. Ada tiga brand yang mereka punya. Giant di kelas hypermarket, Hero di kelas supermarket, dan Starmart di kelas minimarket. Hero dan Startmart memposisikan diri untuk pelanggan kelas menengah ke atas melihat lokasi mereka yang tidak pernah berada di pelosok perkampungan penduduk. Bahkan startmart hampir selalu berada di kompleks perkantoran mewah.
Kishandono
May 2, 2008Di tanah kusir deket kampus pariwisata trisakti jg ada kejadian kaya gini. Tapi ga cuma ganti nama kok, manajemennya juga ganti d kayanya. Harga lbh murah, isi lebih lengkap, tapi pelayanan msh dibawah carefour d kayanya.
benny
June 12, 2008proses re barnding memang marak dilakukan selain hero ke giant, alfa yg sudah dibelisama carefour juga rebarnding menjadi carefour express…..